在电商巨头们为了夏季促销打得头破血流、家底渐薄的空隙间，上海到克拉玛依物流电视购物却有异军突起之势，吸引了更多希望缩减营销成本、提高利润的供应商加入。来自快乐购物股份有限公司（下称“快乐购”）供应商大会的消息称，2011年公司总订购额超过40亿元，这家拥有电视、互联网、电话、外呼、目录等多渠道的家庭购物公司同比实现50%的增长。

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200分钟的节目，卖出了总价600万的订单。“每分钟能卖3万！”一位服饰供应商惊呼。快乐购联手《米娜mina》杂志，在上海的一次时尚发布秀上，走秀现场被搬上电视购物频道直播，同时接受订购。最终，实现了这样的亮眼业绩。这让双方都有意将合作长期进行下去。对于快乐购来说，电视购物的媒体属性，让他们能够尝试更多新型的售卖方法，而更多的供应商也在“闻名而来”。

“我可以在电视上亲自穿上一条裙子，转两个圈给消费者看，上海到克拉玛依物流你在网上购物看不到这个效果，进实体店又太贵。”上述服装供应商这样解释他选择电视购物的原因。

除了这种类似于“广告”的渠道宣传效果外，让他看重的还有快乐购市场的覆盖量。这家家庭购物公司今年一季度新增市场覆盖超过600万户，截止2011年12月31日，快乐购电视通路覆盖全国18个省/自治区和北京、天津、重庆3个直辖市，超过6000万户收视家庭。 

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相比传统电子商务企业，快乐购的这种覆盖更具有亲和力。今年以来，快乐购组织何炅等明星组成“达人天团”，在全国数个一、二线城市进行巡讲。这也带动了更多的会员加入并直接拉动订单增加。与此相对应，快乐购在县级市场上活动更加灵活。在去年底开始的“深耕”行动中，快乐购派出市场团队，将地面活动铺至县城的集市。“活动到哪里，当天该地的订单量就能达到百万级。”

这些地面活动，正在帮助快乐购地毯式地拓展会员。目前，快乐购已经拥有380万会员。除了日用百货、数码产品外，你甚至能买到来自云南蒙自老树甜石榴、泰国原装进口特级龙眼、陕西顶级新鲜水晶红富士、宜章特产红肉脐橙、福建琯溪红心蜜柚…… 房产、汽车也成为这些新兴渠道售卖对象。在去年快乐购汽车开仓活动中，150分钟的节目时间里，200多台车被抢订一空。 “这个行业早已不是八星八钻、开车压手机的那个年代。整个行业的服务质量、诚信度、商品结构、消费群体已经发生了巨变。”上海到克拉玛依物流一位从业人士感叹。