2012年的利润下滑，上海到克拉玛依物流是苏宁电器改名的直接诱因。经过几年的快速发展，中国网络购物市场2012年开始逐渐进入成熟期，传统商业向电子商务的转型和融合也成为共识。尤其是去年天猫和淘宝网连续创下单日191亿元、全年超1万亿元的惊人数字，对传统企业来说刺激很大。国内电子商务企业中，除阿里巴巴集团旗下的淘宝网和天猫遥遥领先外，在B2C电子商务领域排名第二的京东商城去年交易量已倍增至600亿元以上，而去年苏宁在电子商务平台上实际销售额也约有180亿元。网购渠道不断分流，实体零售企业大面积效益下滑，种种不利因素正将零售业拖入泥潭。形势所迫，不得不改，苏宁先下手为强。 
   

　　 除了苏宁，万达、国美、银泰等传统企业纷纷试水电子商务，上海到克拉玛依物流国际巨头沃尔玛也通过收购一号店，明确进军电子商务。去年年底，国美提出三年战略规划加速其“去电器化”脚步，万达集团电商平台即将挂牌的消息也传得沸沸扬扬，据悉，万达电商团队的招兵买马已经基本完成。

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　　2月16日，京东商城确认已完成新一轮约7亿美元的普通股股权融资。这也更说明，资本市场对电商前景的看好。这使得苏宁的改名更有底气，去电器化、线上线下融合，其电商定位更加清晰，这也是苏宁云商将来能否与淘宝、京东商城等电商一较高下迈出的重要一步。